Léky na hubnutí přepisují dosavadní pravidla trhu. Velké potravinářské koncerny upravují receptury i velikosti balení.

Léky na hubnutí získávají ve Spojených státech i v Evropě stále větší oblibu. Jejich princip je ve většině případů založen na tlumení chuti k jídlu. Tento vývoj znepokojuje zejména velké potravinářské koncerny, které jsou nuceny se nové situaci přizpůsobit. Některé nadnárodní firmy už otevřeně připustily, že chystají menší balení svých produktů a další úpravy nabídky.

Podle prosincové analýzy PwC se spotřeba přípravků na hubnutí, jako jsou Ozempic nebo Wegovy, ve Spojených státech meziročně více než zdvojnásobila. Alespoň jeden člen užívající tyto léky se nachází přibližně v každé páté americké domácnosti. Z prostředků na hubnutí se tak stal výrazný trend, který se rychle šíří i do dalších zemí a začíná citelně ovlivňovat potravinářský sektor, upozorňuje agentura Reuters.

Na situaci reaguje například PepsiCo, která na americkém trhu testuje pod značkami Siete a Sabra menší velikosti balení. Společnost tím sleduje, jak zákazníci na nové gramáže zareagují. Kromě toho upravuje i receptury některých produktů – například u chipsů Lay’s omezuje používání umělých barviv.

Krokům směrem k proměně poptávky se přizpůsobuje také Coca-Cola. V reakci na rostoucí zájem navýšila výrobu mléčné značky Fairlife, kterou převzala v roce 2020 za 980 milionů dolarů. Přestože byla tato akvizice tehdy některými kritiky označována za nevýhodnou, postupná změna životního stylu amerických spotřebitelů ukazuje, že investice dává smysl.

Všichni inovují

Změny se ale netýkají jen několika vybraných hráčů. Analytik Peter Mangan z poradenské společnosti Portage Point Partners upozorňuje, že v současnosti prakticky neexistuje potravinářská firma, která by kvůli těmto přípravkům neposilovala rozpočty na výzkum a vývoj.

Mezi společnosti reagující na nový trend patří i General Mills, známá mimo jiné cereáliemi Cheerios. Firma nyní pracuje na variantách s výrazně vyšším podílem bílkovin. Její vedení poukazuje na to, že američtí zákazníci stále častěji vyhledávají nutričně hodnotnější produkty s vyšším obsahem proteinů a vlákniny.

Právě General Mills patří mezi firmy, které reagují velmi razantně. Společnost si zřejmě uvědomuje, že změny ve stravovacích návycích mohou mít dlouhodobý charakter, a proto meziročně zvýšila investice o 23 procent. Významné investice oznámila také Kraft Heinz, která plánuje vložit 600 milionů dolarů do oživení značek s klesajícími prodeji.

Potravináři v USA přijdou o 12 miliard dolarů

Odhady poradenské společnosti EY-Parthenon naznačují, že americký trh s občerstvením by mohl během příštích deseti let přijít až o 12 miliard dolarů na tržbách. Důvodem má být právě rostoucí užívání léků potlačujících chuť k jídlu a snižujících celkový kalorický příjem.

Navzdory těmto prognózám potravinářské firmy předpokládají, že zájem o sladké a slané pochutiny zcela nezmizí. Data podle zástupců odvětví ukazují především úbytek impulzivního a bezmyšlenkovitého přejídání, nikoli úplný odklon od snacků.

Existuje ale i levnější řešení než jsou léky na hubnutí

Není nutné spoléhat se výhradně na drahé léky jako Ozempic či Mounjaro pro podporu redukce váhy – mnoho lidí může dosáhnout výsledků i s efektivními spalovači tuků, které jsou dostupné bez lékařského předpisu. Mezi takové patří produkty značky Nero, které byly vyvinuty tak, aby podpořily metabolismus a usnadnily odbourávání tukových zásob při změně stravovacích návyků a pravidelném pohybu. Mezi oblíbené volby patří účinný spalovač tuku Nero Fat Burner Premium 90 kapslí (na 30 dní) a větší balení 270 kapslí (na 3 měsíce), které poskytují komplexní podporu při hubnutí. Pro ženy ve věku 40+ je pak speciálně formulovaný účinný spalovač tuků pro ženy 40+ Nero FAT BURNER, který zohledňuje hormonální změny a metabolické potřeby této věkové skupiny. Tyto přípravky mohou být vhodnou alternativou pro ty, kdo hledají dostupnější řešení k doplnění zdravého životního stylu, aniž by museli sahat po farmaceutických preparátech.